Sistemin nasıl çalıştığını kısaca anlatmaya çalışayım: RTB sistemi, reklam alanlarını normal satın alma sistemindeki gibi kampanya öncesinde rezerve edilerek ayırmak yerine, reklam verenler için verimli olacak gösterimleri kendisine alma şansı veriyor. Reklam veren ilgili platforma bağlanarak kampanyasındaki hedef kitlesine göre reklam alanlarını filtreliyor ve satın almak istediği görüntülenmeler için uygun bulduğu teklifi veriyor. Verdiği teklif, o hedef kitlenin gösterimleri için verilen rakip tekliflerden daha yüksekse istediği görüntülenmeyi satın alarak reklamını yayınlıyor. Teklifler arasındaki lokasyon, saat, hedefleme gibi özelliklere bakarak en yüksek teklifi veren alıcının seçilmesi ve reklam gösterimi işlemi 50 milisaniye gibi çok kısa bir sürede gerçekleşiyor.
Alıcı yani reklam veren şirket ve satıcı yani yayıncı kuruluş, aynı ortamda bulunduğu bu ekosistem her iki taraf için de maksimum fayda sağlıyor. RTB, kullanıcının o anki ilgi alanına göre paralel bir gösterim yaptığından, reklama odaklanma sorunu en az düzeye inerek reklam ile etkileşime girme oranı artıyor. Böylelikle markaların reklam yatırımlarından en iyi dönüşü alma oranı artıyor. Bir araştırma şirketine göre RTB kampanyaları, normal kampanyalara göre 5-7 kat daha iyi dönüş sağlıyor;
Reklamveren, ekosistemde, şartları önceden belirlenmiş klasik bir reklam stratejisi yerine anlık olarak değişen ve müdahale edebildiği, eğilimlere ayak uydurabilen ve her gösterim için ayrı ayrı anlık satın alma yapabildiği bir reklam kampanyası düzenleyebiliyor.
Yayıncı tarafında operasyon maliyetlerini ciddi anlamda düşüren RTB, atıl envanter olarak da adlandırılan boş kalan değerlendirilemeyen tüm envanterin bu sistem ile değerlendirmesini ve farklı dönemlerde ve içeriklerden daha fazla gelir elde etmesini sağlıyor.
Örnek olarak tatile çıkacaksınız. Otel, uçak bileti bakıyorsunuz. Birkaç farklı tatil, havayolu web sitesi gezdiniz. Sonrasında sosyal medya ya da bir haber sitesine girdiğinizde tüm reklam alanları tatil reklamları olarak güncellenerek gösterim yapılıyor. Herhangi bir yazı ya da paylaşım yaptığınızda da paylaşımınızdaki anahtar kelimeler, sayfadaki reklamların değişmesinde rol oynuyor. Buradaki önemli bir detay ise, RTB kaynaklı bir sitede gösterim yapan X Turizm şirketi bu şekilde, hedef kitlesi olan potansiyel müşterisini, gezdiği diğer sitelerde de yakalayarak reklamdan maksimum dönüş için fayda sağlıyor.
Daha teknik anlatımına girmeden bu işin insanların kendi işlerini yapması ile olan alakasına değinerek yazımı sonlandırayım.
Real Time Bidding firmaları bu saniyenin çok daha küçük parçalarında reklam yaparak işlem görme işini halka açarak pazarlıyor ve kazandığı paranın bir bölümünü kar payı olarak ortaklarına dağıtıyor. Bu işlem o kadar süratli gerçekleşiyor ki artık kar paylarını yıl veya ay sonunda değil mesai saatinin bitiminde almak mümkün oluyor. Yani işyerinde bir başka işi yaparken tasarruf ettiğiniz bir miktar para ile yatırım yapıp aynı gün içinde kar payınızı cebinize atmak mümkün hale geliyor.
Bu işi yapan şirketler Türkiye’de de faaliyet gösteriyor ve yatırımcılarına yüksek miktarlarda kar payı dağıtıyor. Benden söylemesi…
